Situasi Makin Sulit, Snapchat Mulai Tempatkan Iklan di Samping Pesan

RAKYATBENTENG.BACAKORAN.CO – Snapchat sedang menguji coba dengan menempatkan pesan bersponsor di samping thread obrolan dari teman. Sponsored Snaps dari merek akan muncul sebagai pesan yang belum dibaca di tab Chat utama Snapchat. Menurut CEO Evan Spiegel, hal itu berarti mereka akan berada di atas pesan dari kontak seseorang hingga mereka dibuka.

Pertama kalinya Snap menampilkan iklan di bagian paling banyak digunakan dari aplikasinya. Dalam memo kepada karyawan yang juga diunggah di situs web perusahaan, Spiegel mengatakan bahwa Sponsored Snaps akan muncul tanpa notifikasi dorong, dan membuka pesan adalah opsional.

Tidak jelas seberapa mudah untuk menghapus Sponsored Snap tanpa membukanya, atau apakah hal itu mungkin dilakukan.

“Sponsored Snaps memberi kekuatan kepada pengiklan untuk berkomunikasi secara visual dengan komunitas Snapchat, membuat fungsi inti Snapchat dapat diakses oleh pengiklan. Seperti biasa, percakapan Anda dengan teman tetap pribadi dan tidak digunakan untuk tujuan iklan,” tulis Spiegel.

Guna memahami mengapa Snap melakukan itu sekarang, lihat saja harga sahamnya yang berada di dekat titik terendah sepanjang masa. 

Meskipun sekarang mencapai lebih dari 850 juta pengguna bulanan secara global, bisnis iklan Snap masih kecil dibandingkan dengan pesaing terbesarnya, termasuk Meta. Snap juga masih belum menguntungkan.

“Pertumbuhan bisnis iklan digital kami adalah salah satu faktor terpenting untuk potensi pendapatan jangka panjang kami, dan investor khawatir bahwa kami tidak tumbuh lebih cepat,” tulis Spiegel dalam memonya.

Dia juga menulis bahwa Snap akan mulai membiarkan pengiklan membayar untuk mempromosikan tempat di tab Peta-nya, di mana pengguna Snapchat dapat melihat lokasi teman-teman mereka.(**)